PI 全稱(chēng)為Products Identity，即產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)，是產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、流通、使用中形成的統(tǒng)一的形象特質(zhì)，是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象與外在的視覺(jué)形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果。
構(gòu)成產(chǎn)品形象的體現(xiàn)了以下三個(gè)特征:
其一、以產(chǎn)品為載體，體現(xiàn)企業(yè)的精神理念和企業(yè)文化;
其二、具備一貫性的風(fēng)格形式;
其三、能成為消費(fèi)者心目中的最?lèi)?ài)，體現(xiàn)對(duì)其忠誠(chéng)度
在講解案例之前，我們需要知道PI設(shè)計(jì)的作用是什么，各大公司越來(lái)越重視PI設(shè)計(jì)原因是什么。
隨著工業(yè)化進(jìn)程的加速，產(chǎn)品同質(zhì)化愈加嚴(yán)重。人們生活水平提升的同時(shí)，對(duì)于產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，如何抓住用戶(hù)，提升自家產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率是企業(yè)不得不思考問(wèn)題，而以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心的產(chǎn)品識(shí)別則是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)略資源。
產(chǎn)品PI作為服務(wù)于品牌個(gè)性的手段，很多時(shí)候需要用性格特征或消費(fèi)者所傾向的個(gè)性和品味等來(lái)定義產(chǎn)品的族群特征，使產(chǎn)品族群內(nèi)的產(chǎn)品雖然看起來(lái)外形繽紛絢麗，各不相同，但它們都能表達(dá)同一種理念和同一種價(jià)值觀(guān)，進(jìn)而吸引持同樣觀(guān)點(diǎn)的消費(fèi)者，獲得他們的認(rèn)同。
寶馬家族系設(shè)計(jì)
寶馬車(chē)的“牛鼻子”設(shè)計(jì)是產(chǎn)品PI設(shè)計(jì)中最經(jīng)典的案例，很多情況下我們?cè)谶€未看清LOGO的前提下，就可以通過(guò)看“前臉”從眾多款車(chē)型中認(rèn)出寶馬家族的車(chē)。
下圖中展示的即是寶馬車(chē)歷年來(lái)前柵格通風(fēng)系統(tǒng)的造型變化。
寶馬車(chē)的設(shè)計(jì)定位是終極駕駛機(jī)器，因此它需要將自己霸氣、動(dòng)感的文化傳輸給外界，在造型設(shè)計(jì)中提煉出了富有肌肉感、齜牙咧嘴的形象，或者我們也可以將他稱(chēng)為“牛鼻子”。
在產(chǎn)品的迭代過(guò)程中，不斷地重復(fù)、強(qiáng)化這一特征，最終形成了消費(fèi)者對(duì)其形態(tài)、品牌、文化、感覺(jué)的認(rèn)知與認(rèn)同感。
大眾甲殼蟲(chóng)設(shè)計(jì)
大眾甲殼蟲(chóng)系列車(chē)型的人群定位是樂(lè)觀(guān)、開(kāi)朗，對(duì)時(shí)尚嗅覺(jué)非常敏銳的人群。因此它對(duì)造型的要求是精致的、細(xì)節(jié)的。
其造型語(yǔ)言中U形造型，大弧度車(chē)頂，圓形大燈，“三個(gè)圓”的基本造型均稱(chēng)為時(shí)代經(jīng)典，共同組成了“甲殼蟲(chóng)“系列產(chǎn)品的形象識(shí)別特征。
如今，PI企業(yè)形象識(shí)別已經(jīng)逐步成為企業(yè)的重要市場(chǎng)戰(zhàn)略資源，對(duì)于一個(gè)成熟的品牌而言，統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格與語(yǔ)言并不是產(chǎn)品膚淺的表皮，而是一種有效的品牌識(shí)別。能夠給消費(fèi)者帶來(lái)連續(xù)的品牌印象。讓消費(fèi)者在體驗(yàn)產(chǎn)品的同時(shí)，感知并忠于企業(yè)的理念與價(jià)值。
還有很多知名品牌的經(jīng)典案例讓我們從中總結(jié)一些經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律。
關(guān)于這些品牌產(chǎn)品的具體分析，感興趣的朋友請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們的網(wǎng)站，小編會(huì)持續(xù)更新相關(guān)文章。
