隨著消費(fèi)升級(jí)，人們出行時(shí)對(duì)于酒店品牌的選擇也更加多樣化，除了傳統(tǒng)的星級(jí)酒店、經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店外，設(shè)計(jì)師酒店、高空類(lèi)酒店等細(xì)分領(lǐng)域的網(wǎng)紅酒店品類(lèi)在市場(chǎng)中也逐漸占據(jù)了一席之地。
對(duì)于這類(lèi)新興酒店品牌的設(shè)計(jì)不應(yīng)該按部就班，應(yīng)該貼合酒店品類(lèi)特點(diǎn)，幫助品牌占領(lǐng)品類(lèi)細(xì)分位置，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化，重點(diǎn)突出酒店品牌核心價(jià)值。
對(duì)于酒店品牌全案設(shè)計(jì)應(yīng)該注意那些問(wèn)題呢?
1. 通過(guò)品類(lèi)升級(jí)實(shí)現(xiàn)品牌增值變現(xiàn)，品牌年輕化俘獲消費(fèi)者心智
隨著消費(fèi)者受眾逐步年輕化，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代正逐步過(guò)渡到消費(fèi)者心智時(shí)代，年輕的受眾更能接受明亮、個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格。通過(guò)明亮的裝修設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變，二次元插畫(huà)品牌IP塑造，品牌人格化情感打造等一系列品牌年輕化處理，這樣的北京品牌全案設(shè)計(jì)讓年輕人快速接受品牌轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增長(zhǎng)。
2. 從品牌名稱(chēng)出發(fā)，降低品牌傳播成本
酒店品牌全案設(shè)計(jì)的首位便是品牌名稱(chēng)和LOGO設(shè)計(jì)，品牌名稱(chēng)應(yīng)該盡量使用有意義的具象的、有畫(huà)面感的詞匯，讓名字本身就把產(chǎn)品價(jià)值說(shuō)清楚，降低認(rèn)知，減少傳播成本。
3. 將品牌符號(hào)融入空間中，讓品牌價(jià)值無(wú)處不在
酒店品牌的核心還是空間，所以酒店類(lèi)北京品牌全案設(shè)計(jì)的核心是如何將品牌符號(hào)融入空間，嵌入品牌VI體系中，讓品牌價(jià)值的體現(xiàn)無(wú)處不在。
品牌全案的意義就是在于從品牌咨詢開(kāi)始，就為品牌全盤(pán)考量，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。酒店類(lèi)品牌全案的設(shè)計(jì)也意解決品牌的根本問(wèn)題，每個(gè)品牌所處的階段不同，品牌問(wèn)題不同，所以當(dāng)下次合作酒店類(lèi)的品牌全案設(shè)計(jì)時(shí)，可以參考以上幾點(diǎn)。
